今年多项“电影+”举措激发文旅市场消费活力

2025年，多项“电影+”举措有效激发了文旅市场的消费活力，主要体现在以下几个方面：电影+旅游：各地开展“跟着电影去旅行”等活动，推动影旅融合发展。在重庆，游客凭票根可享大足石刻等景区门票或酒店优惠；贵阳云岩区助推贵阳越界影城与全城“吃住行游购娱”商家合作，让票根成为全城优惠“一卡通”。上海影视乐园在《南京照相馆》上映后，开放影片拍摄地，至今已累计接待游客超10万人次。此外，“光影绽放中国行”活动走进云南、吉林两地，通过电影人代表推荐经典影视取景地、发布经典旅游线路等方式，打造“电影+文旅”跨界消费新业态。电影+美食：不少餐饮企业与电影合作，携手推出特色套餐。例如，哈尔滨万达影城哈东店周边的20余家餐饮品牌推出“跟着电影品美食”活动，凭影城票根到这些餐饮商家可以享受赠菜、赠饮等优惠活动。电影+零售：“电影+零售”的跨界联动成为电影产业新的增长点。《浪浪山小妖怪》在上映前就与超30家知名品牌达成合作，影片上映首日，其周边销售额破700万元，盲盒产品出售超300万只。《罗小黑战记2》电影首映日当天，罗小黑盲盒的预售仅用时2秒就全部卖光，同时该IP在北京朝阳公园旗舰快闪店10天内总体客流量超过15万人。电影+文化体验：电影院通过提供多元文化产品和服务、打造消费新场景等，为观众带来更具参与感、沉浸感的文化体验。北京吉祥大戏院组织《戏台》观影团活动，让观众在戏台下看《戏台》，体验别致；贵阳越界影城推出小型路边音乐会、集中展演多项非遗技艺等，多家影城突破传统影院局限，主动链接图书、文创、汉服、潮饮等多元业态。